Büyük Düşün Çok Çalış

[redsat2000]

Amerika’nın Yoğurt Kralı Hamdi Ulukaya ‘nın ABD’ye geliş macerası

Facebook

[redsat2000]

Hamdi Ulukaya (26 Ekim 1972, Iliç [5] ) ABD'de yaşayan bir Türk [6] [7] [8] milyarder işadamı, aktivist ve hayırseverdir. [8] [9] [10] Ulukaya, ABD'de 1 numaralı süzme yoğurt markası olan Chobani'nin sahibi, kurucusu, başkanı ve CEO'sudur. İlk önce New York'ta üretim tesisleri kurdu ve o zamandan beri genişledi. Forbes'a göre , Ekim 2022 itibariyle net değeri 2,1 milyar ABD dolarıdır. [2] 26 Nisan 2016 tarihinde Ulukaya,çalışanlarına Chobani'deki hisselerin %10'unu vereceğini söyledi . [11]

Ulukaya'nın 2005 yılında, on dokuzuncu yüzyılın ortalarından beri bir süt ve peynir endüstrisinin merkezi olan bir bölgede, New York'ta büyük, feshedilmiş bir yoğurt fabrikasını satın almasından sonra geldi. Chobani, lansmanından sonraki beş yıldan kısa bir sürede yıllık 1 milyar doların üzerinde satış gerçekleştirerek 2011 yılına kadar ABD'nin lider yoğurt markası haline geldi. [13] [14] [15] Ernst & Young , Ulukaya'yı The Yıl 2013, [16] ve Inc. dergisi onu 2019'da son on yılın en önemli girişimcilerinden biri olarak seçti. [17] Temmuz 2022'de BM Genel Sekreteri António Guterresonu Birleşmiş Milletler'in Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri'nin ek savunucusu olarak ilan etti . [18]

2005 baharında Ulukaya , beyaz peynir fabrikasının 65 mil (105 km) batısında, South Edmeston, New York'ta satılık tam donanımlı bir yoğurt fabrikasının reklamını yapan bir parça önemsiz postayı fark etti. [28] 84 yıllık fabrika Kraft Foods tarafından kapatılmıştı . [28] [7] İlk başta broşürü atmasına rağmen, [7] Ulukaya ertesi gün fabrikayı gezdi ve avukatının ve iş danışmanının tavsiyesine rağmen satın almaya karar verdi. [27] Ulukaya, satın alma işlemini Küçük İşletmeler İdaresi'nden alınan kredi ve ayrıca yerel işletme teşvik hibeleri ile beş ay içinde finanse etti. [24] [27] [29]Başlangıçta yeni şirketine Agro Farma adını verdi ve bir avuç eski Kraft çalışanını işe aldı. [26] [29]

Ulukaya, Türkiye'de yetiştirdiği yoğurdu tercih ederek Amerikan yoğurduna alternatif yapmaya karar verdi. [28] Kendi yoğurt tarifini geliştirmek için yaklaşık iki yıl birlikte çalıştığı Türkiye'den bir yoğurt ustası olan Mustafa Doğan'ı işe aldı. [27] Ulukaya'nın süzme yoğurt üretmek için Amerikan tarzı Kraft fabrikasında olmayan, süt ayırıcı adı verilen milyon dolarlık bir ticari makineye ihtiyacı vardı. Wisconsin'de kullanılmış bir tane buldu ve 50.000 dolara satın almak için pazarlık yaptı. Ayırıcıyı almak için çıktığı yolculukta, çobanın bir çeşitlemesi olan "Chobani" ismi aklına geldi. [24] [7]

Ulukaya Chobani yoğurdu koruyucusuz yaptı. [24] [27] [30] Reklama parası yetmediği için, markayı farklılaştırmak için yeni bir kase tarzı şekil kullanarak ürünün ambalajına zaman ve para yatırdı. [27] [28]

Ekim 2007'de, birkaç yüz kasadan oluşan ilk Chobani siparişini Long Island'daki bir bakkala gönderdi. Mağaza ertesi hafta siparişi tekrarladı. [22] [7]

Ulukaya'nın erken dönem iş yaklaşımı, daha büyük şirketlerin kullanmadığı stratejileri içeriyordu. Yeni kurduğu şirketin karşılayamayacağı bir yerleştirme ücretini mağazalara ödemek yerine, mallarını stoklamak için mağazalara nakit yerine yoğurtla ödeme yaptı . Ayrıca, yoğurt satıldıkça zaman içinde yerleştirme ücretlerini ödemek için pazarlık yaptı. [28] [31] Ayrıca müşterilerin ürünü tadabilmeleri ve hemen satın alabilmeleri için mağaza içi örnekler de uyguladı. [32] Geleneksel pazarlama için bütçesi olmayan Ulukaya, müşterilerin Chobani'yi sevdiklerini söylemek için aradıklarını duyduktan sonra, küçük ekibinin tüketicilerle sürekli ve doğrudan iletişim kurmaları için blogculara, Facebook'a ve Twitter'a ulaşmasını sağladı. [33]2010'da ayrıca, ABD'nin dört bir yanındaki festivallerde, geçit törenlerinde ve diğer aile dostu etkinliklerde ücretsiz Chobani yoğurdu bardakları dağıtan bir örnekleme kamyonu olan CHOmobile'i yarattı [29] [34] [35] İlk yılında, numune kamyonu 150.000 tam boy konteyner Chobani verdi. [33]

BJ's ve Costco, 2009'da Chobani'yi taşımaya başladıktan sonra, şirket 2013 yılına kadar satışlarını her yıl ikiye katladı. [36] Aralık 2012'de şirket , 450 milyon dolarlık bir yatırımla Twin Falls, Idaho'da dünyanın en büyük yoğurt fabrikasını açtı . [37] 2012'de Chobani'nin yıllık satışı 1 milyar doları aştı, [38] [39] ve 2012'de dünyanın lider yoğurt markası oldu. [13] 2017 itibariyle Chobani, Yunan yoğurdunda ABD pazar payının %50'nin üzerinde bir paya ulaştı. [40] Chobani, 2011'de uluslararası olarak Avustralya'ya, [41] 2016'da Meksika'ya [42] genişledi ve 2021'de Çin, Malezya ve Tayland'a da ihracat yaptı. [41]

[denizci10]

Biraz uzun ama pazar gününü güzel geçirmenizi dilerim...

[orhancengizk]

Bu video yu daha önce izlemiş ve çok beğenmiştim. İzleyen herkesin ilgisini çekeceğini sanıyorum.